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电商推自有品牌跨低利鸿沟烧钱战后回归理性

2012-04-18 作者: 出处: IT分众 责编:测试
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或许是被“军备竞赛”以及价格战耗费了太多精力,国内电商企业终于将目光转向回归零售本质——商品。近日,当当网悄然上线了其自有品牌。事实上,记者调查发现,国内主流内外资电商巨头都对开发自有品牌虎视眈眈。

  借鉴实体零售商

  电商打响自有品牌战役

  近日,当当网自有品牌“当当优品”和“DANGDANG BABY”正式上线,正式加入了零售企业自有品牌大军。

  记者在当当网看到,两个自有品牌旗下商品数量不多,但用户评价却高于同价位其他品牌商品。当当网公关总监郭鹤在接受记者采访时坦言,“前期,我们会将品质、材料等作为突破口”。

  事实上,无论是外资电商巨头还是国内B2C企业,早就开始对自有品牌进行开发。

  继2007年亚马逊借收购卓越网进入中国市场后,其自有品牌阅读器“Kindle”一直寻求入华销售,但由于种种原因一直未能实现。此前更有消息称,亚马逊已经为“Kindle”起好中文名“金读”,即将进入中国。另一家大型外资电商新蛋网旗下的自有品牌“Rosewill”,已于今年1月在中国上线。

  上述企业涉猎自有品牌领域的同时,还有电商对自有品牌虎视眈眈。

  京东商城一位内部人士透露,京东商城早在几年前就有布局自有品牌的想法。此前,甚至多次提及命名问题,但直至今日,京东商城的自有品牌仍停留在规划阶段。

  反观B2C市场的“后来者”苏宁易购,已经开始布局自有品牌业务。昨日,苏宁易购执行副总裁李斌在接受记者采访时透露,苏宁易购的自有品牌商品将在未来分步骤上线,具体计划将在6月公布。

  此外,部分垂直类B2C也开始试水自有品牌和类似经营模式。比如,乐淘网与水果忍者、愤怒的小鸟和植物大战僵尸等热门手机游戏开发商的合作。此前公开表示“不会开发自有品牌”的好乐买CEO李树斌,也在近日透出“有必要做自有品牌”的口风。

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