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双端布局+国际化运营,CF再度领跑电竞行业

2017-08-03 作者:IT分众 出处: IT分众 责编:谢伟
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  根据市场调查公司SuperData发布的2017年6月全球数字游戏市场收入排行榜,位于PC收入榜第二名的《穿越火线》,无疑是“江湖”中射击游戏的执牛耳者。

  说明: 6月数字游戏收入增长12% 王者荣耀狂赚10亿

  根据其开发商 Smilegate介绍,PC版《穿越火线》同时玩家数量超过600万。手游《穿越火线:枪战王者》上线后,在App Annie手游指数榜的全球收入排名上,一直是移动电竞手游品类中,表现最出色的游戏之一。

  从产品到电竞,双端布局的前期探索

  电竞化推广下,配合手游、端游双端并行发展,在2016年手游版上线后的现在,是《穿越火线》颇有特色的发展策略。

  “当游戏具有极强的竞技性,本身又受众广泛时,电竞就水到渠成了。”一位游戏从业人士告诉笔者。从《穿越火线》的发展历程来看,这种说法颇为合理。2009年3月的“百城联赛”对《穿越火线》来说无疑是个非常重要的节点。彼时国服《穿越火线》进入国内仅一年,依附于网吧竞技场景,赛事铺开到全国150个城市的“百城联赛”完成了游戏在电竞领域质的跨越,无论称为“营销手段”,还是官方口径中的电竞化试水,这场赛事都完成了相当部分玩家对电竞运动的启蒙。

  以城市为单位,举办联赛,无疑会推动本地粉丝群体和电竞生态的发展。这点上,我们从暴雪目前对《守望先锋》电竞规划构筑的城市电竞体系中不难发现《穿越火线》早年的远见。直到现在,在《穿越火线》联赛(CFPL)上,“百城联赛”的影响仍无法忽视,据了解,众多《穿越火线》联赛一线战队来历可追溯至2009年,可以说,“百城联赛”所孵化的电竞种子,如今已经在开花结果。

  但当时对电竞产业整体而言仍处于“黎明前”,产业化不清晰,联赛体系不健全,“元年”远未到来。变化仍由《穿越火线》挑起,2012年,腾讯打造了国内第一个电视台制作级别的电竞联赛——CFPL。五年十届,该联赛凭借俱乐部运作与明星打造、专业赛制体系和职业化直播渠道,成为最受关注的电竞赛事之一。以现在的眼光来看,在腾讯电竞赛事体系之下,无论是《英雄联盟》联赛LPL,还是《王者荣耀》KPL,我们多少能看到CFPL的一部分影子。

  完善赛事体系 双端日渐成型

  在移动游戏上,《穿越火线》手游可能是有些姗姗来迟了。在游戏上市当年,市面上已经存在《全民枪战》《全民枪王》等多款同类游戏,对于腾讯来说,争取玩家的同时,需要在电竞赛事上再次布局,挑战不小。

  说明: 移动电竞发展成熟化 CFML可否成为移动电竞标杆

  从腾讯目前的运作来看,其在《穿越火线》端游联赛运营积累的经验,帮助《穿越火线》手游建立了规范化的体系,以CFM全国公开赛为例,参赛流程采用海选—周赛—月赛—总决赛流程,周赛选出6支冠军队伍晋级月赛,其后在月赛中进行小组单循环,选出小组前两队晋级淘汰赛。这种赛事体系,对参赛者而言,“能够让各支队伍相互了解,为每场对战埋下伏笔。”对于观众来说,严谨的赛制和淘汰制,让比赛更具看点。

  赛事体系搭建完整,明确了职业联赛的赛事升级规划后,腾讯打造了称之为“CFM赛事金字塔体系”。首先是线上赛、外部渠道赛事以及战队赛等非联赛体系,吸引电竞爱好者,提高游戏活跃度。其次,QGC、WGC、TGA、CFPLM预选赛以及CFPLM联赛组成的赛事,代表着手游的最高电竞水平,在吸引选手加入同时,也引起了电竞爱好者的广泛关注。

  移动电竞的魅力在于,在相对较低的入门门槛和较大的覆盖人群基础上,注重策略、动作、对抗的竞技游戏有更高用户黏性,而与赛事的结合更有助于提升知名度、延长产品周期,在长线运营、赛事推动下,不失为保持竞争力的办法。落到《穿越火线》手游上,无疑保证了游戏的长期生命力和商业价值。

  端手赛事国际化运营成电竞发展典范

  据SuperData预测,电子竞技将在2017年于全球成为一个价值十亿美元的行业。该公司估计,全球现在有2.13亿人在线观看视频游戏竞赛。任何一个在具有雄心的电竞项目,都不能与国际化上失之交臂。

  老牌的《穿越火线》端游在国际化上已经走得很远,《穿越火线》国际联赛(CFS)、CFPL等赛事连续多年成功举办。而手游方面,《穿越火线》电竞赛事国际化成绩不错,在2017年推出的CFMI(CFM亚洲邀请赛)就是最好的证明。整体来看,目前正在举行的CFGI与CFMI就正好体现了CF双端赛事的国际化先行者地位,这些赛事有效的促使了中国电竞选手能够与亚洲地区的队伍进行对抗,吸引了来自泰国、越南、韩国等国家的战队,来检验中国电竞选手的实力。

  目前来看,《穿越火线》在游戏内容、赛事运营和参赛俱乐部和选手等方面均有涉足,海外赛事的运营组织也开创先例,取得了不错的商业价值。尤其是在双端布局,合力在电竞上发力的情况下,成熟的赛事体系和运作经验帮助《穿越火线》在电竞化道路上走得长远。这种专注于专注电竞产业综合发展、创新全球化运营,多元综合市场开发的例子,使得《穿越火线》成为电子竞技项目发展的典范。我们有理由相信,属于《穿越火线》的大时代,才刚刚来临。